從場(chǎng)景應用來(lái)看，地毯主要分為商用地毯、家用地毯與工業(yè)用地毯。按材質(zhì)、表面纖維狀、編制工藝等標準，地毯又可分成多個(gè)種類(lèi)。一個(gè)低調的品類(lèi)，逐漸長(cháng)成了龐大的產(chǎn)品家族。
尤其是受益于大中型企業(yè)出現、材質(zhì)工藝升級、花色進(jìn)一步豐富、質(zhì)量提升以及酒店業(yè)高速發(fā)展等因素驅動(dòng)，地毯的市場(chǎng)空間得以不斷擴大。
據公開(kāi)數據，早在2019年時(shí)，我國地毯產(chǎn)量達到134346萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)3.7%。地毯掛毯制造業(yè)規模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入達到925.4億元，同比增長(cháng)3.4%。
從消費端來(lái)看，截至2019年，我國地毯消費量為70140萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)4.3%。出口的形勢同樣不弱，已穩定增長(cháng)多年，截至2019年底，我國地毯出口數量為65238萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)2.6%。
2020年以來(lái)的數據雖未查到，但結合重點(diǎn)企業(yè)的發(fā)展勢頭及地毯消費市場(chǎng)的變化來(lái)看，地毯行業(yè)的整體規模預計得以維持，市場(chǎng)總量預計已達千億規模。
產(chǎn)業(yè)體量上升的同時(shí)，一些產(chǎn)區逐漸成型。北京日報客戶(hù)端的一篇報道介紹了天津市武清區“地毯之鄉”崔黃口鎮，已有地毯企業(yè)1200多家，其中規模以上企業(yè)23家，擁有資產(chǎn)總額19.5億元。地毯產(chǎn)品出口量一度占全國40%，全市80%。該鎮所轄的王杜莊村，就擁有47家地毯企業(yè)，全村地毯產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟規模2022年達到3億元。王杜莊村黨支部書(shū)記兼村委會(huì )主任杜德富說(shuō)，每年生產(chǎn)800萬(wàn)平方米地毯，其中每年有40萬(wàn)平方米地毯供應北京，占北京市場(chǎng)三分之一。
藏毯生產(chǎn)大省青海，早在2015年時(shí)的產(chǎn)量就約為2200萬(wàn)平方米，占全國的90%以上，出口美國、日本等22個(gè)國家和地區，出口額占全國手工地毯出口總值的30%。
廣闊的產(chǎn)業(yè)舞臺成型背后，則是數百家地毯品牌的出現，以及一批實(shí)力品牌的崛起。據不完全統計，目前具備一定知名度的地毯品牌，至少有山花、海馬、華德、東升、東方、開(kāi)利、藏羊、華騰、英特飛、圣源、紅葉、浙美、東帝士、華新、瑞鑫、優(yōu)立、和居家等。
越來(lái)越多的目光聚焦地毯行業(yè)，使得隱形冠軍陸續浮出水面，闖入大眾視野。據了解，8月10日—12日舉辦的2023年上海軟裝展，預計有多家地毯品牌現身，其中不乏深耕行業(yè)數年之久的實(shí)力派。
對地毯行業(yè)的前景，多位從業(yè)者均表達了新的期待。突破增長(cháng)瓶頸、尋找下一輪增長(cháng)點(diǎn)，已是地毯行業(yè)的主流課題。
對此，眾多地毯企業(yè)均付諸了長(cháng)期的努力，從家用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、品牌影響力的破圈、爆款產(chǎn)品的打造、全渠道的布局與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的擴張等入手，創(chuàng )造新的想象空間。
家用地毯市場(chǎng)的潛力釋放，被寄予厚望。目前的地毯行業(yè)里，80%做商用地毯，20%做家用地毯，家用消費潛力還處于初級階段，值得挖掘。
一般來(lái)講，家庭裝修傾向于地板、瓷磚磚等材料，家用地毯的使用量并不大。不過(guò)，要想營(yíng)造舒適溫馨的氛圍，地毯一類(lèi)軟質(zhì)材料大有用武之地。當產(chǎn)品進(jìn)一步成熟，并打破“難打理、藏污納垢”傳統印象后，家用地毯的局面可能進(jìn)一步打開(kāi)。
品牌紅利，在地毯行業(yè)漸露鋒芒。當前的市場(chǎng)局面是，雖說(shuō)已有上百的大中型地毯企業(yè)，但要找出具備廣泛知名度的消費品牌，并不容易。是不足也是機會(huì )。如果有品牌脫穎而出，打響超越同行的知名度，就有可能賺取足夠的品牌溢價(jià)。
確實(shí)有一批企業(yè)正加碼品牌打造，通過(guò)理清品牌定位、參加大型展會(huì )、投放廣告、線(xiàn)上引流等多種方式，提升影響力。這也是今年上海軟裝展的價(jià)值所在，憑借十萬(wàn)級的客流量資源及全渠道的傳播資源，地毯品牌將怒刷一波存在感。
靠產(chǎn)品帶動(dòng)的市場(chǎng)熱情，才是最持久穩固的，才能讓地毯在更多場(chǎng)景中扎根。尤其是符合用戶(hù)期望的產(chǎn)品、打消買(mǎi)家顧慮的產(chǎn)品，將是撬動(dòng)新增長(cháng)的關(guān)鍵。
例如，抗靜電、阻燃、抗菌、防污、耐發(fā)黃等多功能的地毯，通過(guò)質(zhì)量精進(jìn)打消用戶(hù)顧慮；根據潮流審美推出適銷(xiāo)產(chǎn)品，以顏值打動(dòng)消費。
多渠道拓展客源，組織全域營(yíng)銷(xiāo)，正成為部分地毯企業(yè)發(fā)力的方向，也是創(chuàng )造新增長(cháng)點(diǎn)的戰略選擇。
無(wú)論是內銷(xiāo)主力，還是長(cháng)期專(zhuān)注外貿的企業(yè)，均在拓寬渠道。線(xiàn)下的裝企、設計師等渠道資源，線(xiàn)上的抖音、微信、小紅書(shū)、京東、天貓等渠道，已成為地毯品類(lèi)的新戰場(chǎng)，可能帶動(dòng)下一輪增長(cháng)。
據北京日報客戶(hù)端的一篇報道，天津武清區的王杜莊村里，地毯直播帶貨每天都廠(chǎng)房里上演。其中的源豐盛公司負責人介紹，每天固定直播兩場(chǎng)，一場(chǎng)直播累計吸引粉絲約一萬(wàn)人，瞬時(shí)觀(guān)眾近百人，一天的直播銷(xiāo)售額約七八萬(wàn)元。該公司銷(xiāo)售額已有50%來(lái)自線(xiàn)上。
再者，參加頭部大展被視為非常有價(jià)值的選擇，近幾年的各類(lèi)家居展會(huì )中，我們可以看到越來(lái)越多地毯品牌的活躍身影。當然，只有那些客商資源存在交集的重點(diǎn)大展，才足以助推地毯品牌更上一層樓。
橫向比較而言，以軟裝為核心題材的展會(huì )，對地毯企業(yè)無(wú)疑更有價(jià)值。這一判斷的得出，2023年上海軟裝展提供了充足的佐證材料：
一方面，上海軟裝展開(kāi)辟的四大新賽道里，地毯成為核心題材，與藝術(shù)涂料、全屋軟裝、遮陽(yáng)等并列，無(wú)疑將獲得充足的資源支持。
另一方面，墻紙墻布、藝術(shù)涂料、地毯等同屬軟裝板塊，無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)商，還是各種項目的采購商，都存在一定的交集。其他軟裝品類(lèi)帶來(lái)的客流量，將與地毯企業(yè)共享，而地毯品類(lèi)所吸引的客商，也將為其他品類(lèi)帶來(lái)商機。
高關(guān)聯(lián)度的品類(lèi)雙向奔赴，有助于共同擴大精準客流量，使得各方受益。
值得注意的是，多品類(lèi)融合、整體軟裝的大趨勢下，地毯品類(lèi)的融入將給消費市場(chǎng)創(chuàng )造全新的場(chǎng)景方案，還能夠給經(jīng)銷(xiāo)商們提供新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，進(jìn)一步完善大軟裝產(chǎn)業(yè)鏈，提升客單值。
此前，整體軟裝涵蓋的產(chǎn)品組合以墻布墻紙、窗簾、墻咔等為主。如今，地毯的融入，成功補上了地面裝飾這一環(huán)。這種新一代全屋軟裝方案，正好滿(mǎn)足了人們提升居住空間舒適感與視覺(jué)美感的需求。
多家重點(diǎn)企業(yè)正在擴大戰場(chǎng)，瑞鑫集團以手工地毯為主業(yè)，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋國內外大中城市及美國、澳大利亞、新西蘭、歐洲、東南亞等國家和地區，工程渠道成果顯著(zhù)，同時(shí)在美國和澳大利亞等區域開(kāi)發(fā)家用地毯市場(chǎng)。
東方地毯自主研發(fā)產(chǎn)品近三千多項，圖案兩萬(wàn)余種，擁有自主知識產(chǎn)權數200余件，旗下產(chǎn)品覆蓋手工藝剪花純毛地毯、家居工藝塊毯、商務(wù)拼裝塊毯、高清印花工程地毯、工藝掛毯等。
六十多年專(zhuān)注地毯的海馬，以阿克明斯特地毯進(jìn)軍世界市場(chǎng)，據公開(kāi)信息，其產(chǎn)品鋪進(jìn)全球75%以上的五星級酒店以及機場(chǎng)、豪華游輪等場(chǎng)所。Hi威?？蛻?hù)端的報道顯示，2022年，海馬地毯營(yíng)業(yè)收入已達到22.5億元。
向上的天花板正被打破。此前較長(cháng)時(shí)間里，地毯行業(yè)的品牌推廣、商機信息流動(dòng)，以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的精準對接、客商資源開(kāi)發(fā)等，缺乏主流的商貿平臺提供支持。定檔于8月10日—12日的2023年第34屆中國（上海）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì )（上海軟裝展）將地毯納入重點(diǎn)題材，并投入資源予以助力，眾多廠(chǎng)商集結上海新國際博覽中心，創(chuàng )新成果涌現，預計為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多可能性。
熱浪襲來(lái)，市場(chǎng)主體的奮發(fā)向上、多方力量的助推及消費環(huán)境的改善，地毯發(fā)展史或將翻開(kāi)新的一頁(yè)。
